在新媒體時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)可以迅速點(diǎn)爆事件傳播，尤其是電商營(yíng)銷(xiāo)，KOL幫助它的效果不容忽視。近年來(lái)，小紅書(shū)推廣受到品牌方關(guān)注的熱度不斷上升，小紅書(shū)的推廣也越來(lái)越受到品牌方的關(guān)注。KOL營(yíng)銷(xiāo)得到了越來(lái)越多品牌的認(rèn)可。
 

　　1.頭部KOL

　　包括明星和垂直領(lǐng)域的名人，他們擁有巨大的粉絲規(guī)模和影響力，使品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)，給品牌帶來(lái)高度的話題討論和關(guān)注，容易推出熱門(mén)風(fēng)格。

　　2.腰部KOL

　　腰部KOL注重垂直領(lǐng)域的深度培育，增加對(duì)垂直領(lǐng)域人的信任和歸屬感，提高對(duì)品牌的認(rèn)可。

　　3.尾端KOL

　　以普通人為主，給品牌帶來(lái)基本的傳播，讓品牌更被人掌握，提升品牌的關(guān)注度。

　　選擇符合品牌特點(diǎn)的KOL之后，下一步就是在玩法上下功夫。

　　產(chǎn)品評(píng)測(cè)

　　KOL測(cè)試不同品牌或品牌的不同系列產(chǎn)品，從外觀、成分、使用體驗(yàn)等方面進(jìn)行深入分析，供消費(fèi)者參考。

　　2.熟人口碑

　　以同事和朋友的口碑推薦來(lái)介紹產(chǎn)品，尤其是行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士，從而制造產(chǎn)品的知名度和可信度。

　　3.好貨明細(xì)

　　以列表的形式呈現(xiàn)幾種產(chǎn)品，同時(shí)呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品“藏進(jìn)”細(xì)節(jié)上，具有真實(shí)性和感染力，能有效激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感和購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　4.干貨知識(shí)

　　它將引導(dǎo)消費(fèi)者處理生活中遇到的問(wèn)題。這種內(nèi)容具有很強(qiáng)的技術(shù)性和科普性，更適合垂直領(lǐng)域的細(xì)分KOL去進(jìn)行。如“如何選擇適合自己的粉底?”“如何消除身體水腫?”KOL可以憑借自己的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)水平為消費(fèi)者提供有用的信息。

　　5.探店打卡

　　KOL開(kāi)展線下實(shí)體店探索，在小紅書(shū)上分享游戲玩法和感受，際體驗(yàn)的美吸引目標(biāo)受眾，為產(chǎn)品項(xiàng)目種草。

 

　　6.有獎(jiǎng)互動(dòng)

　　品牌能與KOL開(kāi)展深度合作，策劃獲獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，激發(fā)粉絲參與的主動(dòng)性。該活動(dòng)可以提供產(chǎn)品應(yīng)用程序，以吸引粉絲進(jìn)行二次溝通，以吸引更多的關(guān)注。

　　若要推出爆款產(chǎn)品，KOL選擇和營(yíng)銷(xiāo)游戲玩法是必不可少的。

　　從規(guī)模上看，頭部KOL引流價(jià)值更大，腰部KOL更劃算，而尾端KOL它在內(nèi)容分發(fā)和傳播方面具有不可忽視的價(jià)值。從類(lèi)型的角度來(lái)看，明星類(lèi)。KOL更適合話題點(diǎn)爆、垂直類(lèi)KOL更適合深層內(nèi)容解讀，泛娛樂(lè)更適合KOL更適合營(yíng)銷(xiāo)信息的分發(fā)和傳播。