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簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)小紅書(shū)賬號(hào)定位的五大原則

2022-09-28 13:59:44

小紅書(shū)

　　既然賬號(hào)定位如此重要，那么賬號(hào)定位的原則是什么呢?

　　賬戶(hù)定位決定了你吸引了什么樣的用戶(hù)，什么樣的漲粉速度，什么樣的引流效果，什么樣的實(shí)現(xiàn)方式，什么樣的定位會(huì)有什么樣的內(nèi)容布局。

　　賬號(hào)定位越準(zhǔn)確，越垂直，粉絲越準(zhǔn)確，實(shí)現(xiàn)越容易，獲得的準(zhǔn)確流量就越多。

　　1.垂直原則

　　一個(gè)賬戶(hù)只專(zhuān)注于一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。我們應(yīng)該拆分用戶(hù)群，垂直和專(zhuān)注，而不是面對(duì)一個(gè)廣泛的群體來(lái)做內(nèi)容。不垂直等于不專(zhuān)注。你越想迎合所有用戶(hù)，做各種內(nèi)容，你就越會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)不喜歡你，甚至拋棄你。

　　2.價(jià)值原則

　　對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他會(huì)看到有價(jià)值的內(nèi)容，他會(huì)關(guān)注有價(jià)值的賬戶(hù)。價(jià)值可分為視覺(jué)享受價(jià)值、娛樂(lè)享受價(jià)值、知識(shí)獲取價(jià)值等。好看、有趣、有趣、實(shí)用都很好，用戶(hù)更喜歡價(jià)值方向。

　　3.深度原則

　　深度是指定位一個(gè)方向后，保持這個(gè)方向的深入發(fā)展，為用戶(hù)找到更深入、更有價(jià)值的內(nèi)容，而不僅僅是想到一些膚淺、低級(jí)、缺乏創(chuàng)造力的東西。

　　4.差異原則

　　只有差異，才能讓你的賬號(hào)脫離眾多賬號(hào)，讓用戶(hù)記住你，關(guān)注你。差異可以來(lái)自?xún)?nèi)容領(lǐng)域，IP或者人的特點(diǎn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、表現(xiàn)場(chǎng)景、拍攝方式、視覺(jué)效果等諸多方面的體現(xiàn)和差異。

　　大差異可能很難做到，那就從小差異開(kāi)始吧。

　　比如“整理師呂文婷”這個(gè)賬號(hào)就是把自己定位為一個(gè)家庭空間規(guī)劃師，賬號(hào)的內(nèi)容大多是基于“歷史上最完整的冰箱整理”，“兒童房整理前后變化很大”這類(lèi)干貨文章，內(nèi)容實(shí)用有效，定位小眾新穎，差異化非常明顯。

　　5.持續(xù)原則

　　連續(xù)性是最后也是最重要的原則之一。無(wú)論你在上述方面做得多好，如果你不堅(jiān)持持續(xù)和穩(wěn)定的更新，那么根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則和算法機(jī)制，賬戶(hù)的權(quán)重就會(huì)下降，平臺(tái)的推薦量就會(huì)減少，關(guān)注的用戶(hù)也很容易流失。

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