小紅書作為國內(nèi)最大的生活方式內(nèi)容平臺，在營銷鏈路中的作用愈發(fā)明顯。小紅書社區(qū)中沉淀的原生筆記、點贊、評論、收藏等數(shù)據(jù)，可以幫助品牌快速找到新場景、新人群和新的產(chǎn)品機(jī)會點。
一、小紅書平臺有購買欲望的女性用戶占多數(shù)
小紅書是當(dāng)之無愧的種草軟件。這是一個UGC平臺，有大量的種草筆記。由于越來越多的共享專家，小紅書營銷具有其他互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺無與倫比的具體內(nèi)容整體實力。
二、大牌明星進(jìn)駐吸引大批粉絲，小紅書用戶粘性強(qiáng)
小紅書一開始就引進(jìn)了大量大牌明星。過去，明星推薦廣告，但當(dāng)真正的大牌明星進(jìn)入社區(qū)時，他們會像kol一樣向你介紹他們認(rèn)為好的商品，實際效果是顯而易見的。進(jìn)入小紅書后，林允在平臺上擁有了762萬粉絲，基本上即將趕上微博上的粉絲數(shù)量。董潔也在42歲這年在小紅書翻紅，不同于大多數(shù)直播間里的大聲叫賣，董潔是以一種歲月靜好的方式，董潔推薦的產(chǎn)品雖然又貴又小眾，但還是完美切中了小紅書平臺所謂的“高凈值人群”一次直播的商品成交總額（GMV）更是超過3000多萬。由于這些明星和粉絲的搬入，小紅書的用戶活動和受歡迎程度都有所提高，各領(lǐng)域的專業(yè)知識和信息共享也共同創(chuàng)造了這樣一個具有持續(xù)生命力的平臺。
在完成“網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)”的前提下，與用戶建立牢固的關(guān)系，然后在新的市場中獲得更高的市場份額，是品牌做小紅書營銷的關(guān)鍵。在小紅書中，知名品牌不僅可以利用營銷網(wǎng)絡(luò)熱點進(jìn)行實時營銷，還可以通過營銷活動或自主創(chuàng)新話題討論，依靠小紅書的KOL粉絲群立即完成營銷轉(zhuǎn)型。
但如何依靠網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)，主要品牌做小紅書營銷不是很清楚的概念，甚至基本的推廣計劃也不樂觀，專注小紅書推廣鯨眾文化依靠過去的小紅書營銷干知識工作經(jīng)驗，總結(jié)了3個知名品牌做推廣計劃：

（1）確認(rèn)推廣目標(biāo)
品牌方首先要要設(shè)定目標(biāo)，如主推商品的特點和賣點，為小紅書營銷活動的主題，從連接小紅書網(wǎng)絡(luò)名人從各個方向或主題討論，如人氣價值分配或延長時間作為一個獨立的整體目標(biāo)。

(2）綜合布局
品牌或新品想要在小紅書進(jìn)行傳播，不僅是小紅書、新浪微博、淘寶逛逛、新聞報道等在線網(wǎng)絡(luò)資源也需要整合和應(yīng)用，結(jié)合外部環(huán)境力量集中營銷推廣。在這里快速傳播或建議您，傳播和直播內(nèi)容不僅要多樣化，盡可能統(tǒng)一的方向，一點元素，更有利于營銷推廣。
（3）推廣策略
不要盲目看到別人效果好就直接在小紅書上做推廣，品牌投放計劃一定要有策略，比如我們要提前了解市場行業(yè)的競爭優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，有針對性地做小紅書筆記內(nèi)容，提高小紅書筆記的核心關(guān)鍵詞覆蓋率。明確營銷推廣周期時間及其營銷推廣時間。
(4)合作KOL
選擇的小紅書KOL/KOC必須具有與銷售產(chǎn)品調(diào)性一致，比如某品牌的露營車、露營帳篷，就要選擇一些戶外，運動類的博主去進(jìn)行種草規(guī)劃。

以上是專注小紅書推廣鯨眾文化為您整理的品牌小紅書投放計劃與攻略。希望可以幫助品牌在小紅書快速實現(xiàn)種草-撥草和流量轉(zhuǎn)化。